广州白云安华汇成功转型为多元化商场的启示

广州市白云区的安华汇购物中心近期因卜蜂莲花超市即将关闭，再次吸引了公众的关注。安华汇作为白云区最大的商场之一，拥有30万平方米的庞大体量，已开业八年之久。最初它是一家家具卖场，受限于家居产品的购买频率，这一定位使得客流量一直处于较低水平，导致商场吸引力不足。当年，商场内唯一的亮点便是亚洲最长的手扶梯，这一设施曾吸引很多人前来拍照打卡，但随着时间的推移，家居卖场限制了普通顾客的选择，逐渐被人们淡忘。

自2022年开始，安华汇展开了转型，决心由家具卖场转换为综合商场，陆续引入了丰富的餐饮和其他零售业态。时至2026年，转型已走过四个年头，如今的安华汇人流明显比开业初期热闹了许多，尤其在节假日期间，顾客络绎不绝。

目前，安华汇的负一楼、七楼和八楼主要以餐饮为主，开业率高，节假日中部分餐厅甚至需要排队等候。一楼则被打造为综合区，包括餐饮、服饰、电子产品及其他零售业态，进入后即可感受到它已经转型为一座综合性商场的氛围。而在二楼到六楼，虽然大多数区域仍以家居卖场为主，提供家具、家电、装修等产品，但也穿插了一些其他业态，如电玩、影院、书店和美容等。

从客流情况来看，餐饮区和一楼的热度最高，中间的家居区流量相对一般，这与其商品性质有关。不过，家居区的成交均价和利润较为可观，两者之间并不完全可以互相替代，安华汇庞大的体量则使得这些业态能够良性兼容。

我认为，安华汇的转型进程显然是成功的。虽然卜蜂莲花的闭店与其经营战略有关，但并未影响到商场整体的繁荣，未来其他超市品牌有望入驻此地。此外，安华汇还推出了免停两小时的政策，非常友好，吸引了周边驾车的顾客光临。

类似天河三溪的居然之家，曾经也是家具卖场，但客流量不如当初，安华汇的成功转型为其提供了良好的借鉴，若能将家居业态定位为辅，一定会有更好的发展。大家怎么看呢？

• • 2026-10-20
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